2006 年6月11日上午,商务部“ 品牌万里行”活动出征仪式在北京中华世纪坛举行。全国人大常委会顾秀莲副委员长出席仪式并发布了车队出发令,薄熙来部长代表商务部致辞。于广洲、魏建国、马秀红、廖晓洪、高虎城、姜增伟、易小准副部长,傅自应部长助理,以及中宣部、国务院新闻办、发改委、科技部、公安部、国资委、工商总局、质检总局、知识产权局、北京市政府等部门负责同志出席了出征仪式。各省市商务主管部门负责同志、中央及各地自主品牌企业代表、部机关和北京市商务系统有关人员及部分专学者、新闻记者等 2500 余人参加了出征活动。出征仪式后,由 29家新闻单位的35 位记者、社会志愿者、企业和消费者代表等 100余人组成的“东部开放品牌行”车队正式启程。
“品牌万里行一东部开放品牌行“自 6 月 11 日启征至 7 月 20日结束,历时 40 天,行程 5000 多公里,途经河北、山东、青岛、江苏、上海、浙江、宁波、福建、厦门、深圳、广东六省四市,共计 21 个城市。在整个东部行期间,商务部领导高度重视,薄熙来部长多次作出重要指示,专门成立了由姜增伟副部长担任组长的领导小组统一筹划安排,召集各司局对东部行活动方案反复研究 , 精心部署,确保方案万元一失;商务部领导还在百忙之中参加东部行主要站点的活动。“东部品牌开放行”还得到了途经各省〈市〉委、政府的全力支持,主要省市均由省委、省政府和市委、市政府作出全面部署,形成商务主管部门牵头,相关部门参与配合的工作机制;省市主管领导均非常重视,亲自出席欢迎仪式和广场宣传等主要活动并接受媒体采访。在商务部领导的高度重视下,在各有关部门的积极支持和密切配合下,各项活动均取得圆满成功,“东部开放品牌行”取得显著成果。
一、引起社会各界广泛关注和共鸣
“东部开放品牌行”围绕唤醒国民自主品牌意识的主题,力争将“规定动作” 做精做深,“自选动作”做新做实,在沿途所经城市开展了启动仪式、广场宣传日、品牌论坛、企业采访、座谈会等形式多样的宣传推广活动。累计举办各类活动 161 场,参与人士达3万多人。
在“规定动作”上 , 石家庄、无锡、上海都举行了“品牌万里行”万人主题签名活动;青岛、杭州、宁波、福州、厦门等城市举行的启动仪式参与人数众多,宣传面广;青岛电视台举办的品牌专家和著名企业的互动论坛,围绕海尔、青啤等品牌企业的发展,总结了青岛市扶持、促进品牌企业加快发展的经验;在杭州举办的老字号企业与专家的互动论坛,就老字号如何创新发展作了深入探讨;在宁波的品牌论坛,就民营企业如何打造名牌产品和成为名牌企业进行了交流;在厦门举办的“ 首届两岸品牌论坛”,对品牌的文化内涵和与消费者的互动进行了探讨,不仅突出展现了厦门的自主品牌建设特色,还提升了对品牌的认识。在广场宣传日中,青岛、无锡、福州、潮州等地品牌企业都设立了互动展区,展示最新产品,与媒体直接交流接触,增进了媒体对企业的了解,提高了报道的质量和水平。
二、媒体报道量逐步增大 , 报道层面日益深入 人民日报、经济日报、光明日报、工人日报、新华网、人民网、中国网、新浪网等主流媒体均开设了专栏,中央人民广播电台在早间黄金时段对东部行进行了连线采访,中央电视台 2 、4 、9 套在中心站点进行了报道。主要媒体报道不断深入,由简单的活动报道向深度报道拓展 , 掀起了“东部开放品牌行”报道高潮。
活动引起了地方媒体的积极响应。东部行车队每到一处都掀起了当地新闻宣传的热潮。青岛、上海等很多地方的宣传报道有声有色,不仅报道“品牌万里行” 在当地举行的活动,还对当地的品牌进行了集中宣传。由于媒体深层次、多视角的报道宣传,“东部开放品牌行”在全社会的影响迅速扩大,社会反响强烈。
三、提高了认识 , 推广了经验
(一)政府的宏观引导对我国的品牌建设发挥了巨大的促进作用。社会各界对商务部组织的这场大规模品牌推广促进活动表现出极大的热情和有力的支持,此次活动基本达到了激发和唤醒民众品牌意识的效果。各地知名企业积极参加各类活动,总结品牌发展经验,通过和专家、媒体的交流,提高了对创新民族品牌重要性的认识。如福州市品牌企业代表发表的联合宣言,表示要创新品牌发展思路、增强品牌综合竞争力 , 把创具有较强国际竞争力的世界级品牌作为发展的战略远景;深圳市 39 家企业发表的宣言认为,品牌是国际市场的通行证,是民族产业的核心财富,承诺一切从消费者利益出发,摒弃低层次价格战。
(二)推广宣传了各地自主品牌建设中许多好的经验。上海市自主品牌建设形成了许多好的经验。比如,红双喜率先研发全球标准,成为国际标准制定者,红双喜成为世界第一品牌;锦江集团采用“资产置换一打造旗舰一输出管理”的模式 , 逐步打造“锦江”品牌的旗舰酒店。浙江省在“老字号”的传承与创新方面树立了良好的榜样。“胡庆余堂”恪守诚信 , “塔牌黄酒”与“全聚德”构建品牌联盟,“五芳斋”在棕子文化上做文章,销售收入达3亿元。福建省发挥地域优势,突出两岸品牌互动,促进海峡西岸经济发展。
四、推动了地方晶牌建设,为企业提供了良好的平台“品牌万里行”活动引起社会各界关注,创建自主品牌的观念得到了广泛的认同和支持。
(一)为地方开展品牌工作提供了一个良好的切入点和“ 抓手”。借助东部行活动,地方商务部门先后出台了一系列品牌扶持政策,例如:浙江省委、省政府率先出台了《关于推进“品牌大省”建设的若干意见》,完善有关激励机制;宁波、厦门等地在东部行到达前提前一周开展热身,如厦门举办了“品牌背后的故事”摄影大赛、利用各种媒体广泛报道、深入社区大力宣传。厦门市将论坛定名为“首届两岸品牌论坛”, 今后还将继续举办下去,创造了一个新的工作机制;潮州市在东部行队伍离开后,还举办了一周的宣传活动。
（二）为企业品牌建设搭建了一个很好的平台。“东部品牌开放行”为各地企业提供了一个很好的展示形象的平台和契机。数十家媒体的集中宣传报道以及通过座谈会、论坛等方式,不同企业之间互相学习、交流、研讨品牌建设中的经验,互相启发,结交了朋友。在宁波和泉州这些品牌聚集的地区还出现了品牌互相带动、互相提升品牌形象的良好态势。上海、厦门、宁波的品牌论坛,深圳的电视论坛 , 给当地企业创造了一个非常好的交流机会,专家学者的点评也起到了为企业发展出谋划策的作用。深圳一些企业向“康佳”公司询问海外扩展品牌的经验,向“比亚迪”公司了解保护品牌的方法。“康奈”集团的老总顶着烈日挨个拜访媒体记者,推广本企业品牌形象,令人感动。很多新闻或论坛通过当地的卫视节目播出,扩大了企业在全国的影响。